論供給側改革背景下的知識產權建設與品牌建設

2017年5月10日是中國國務院批準的***個“中國品牌日”慶祝日,對發揮品牌***作用,推進供給側結構性改革,激發企業創新創造活力,促進企業誠實守信具有深遠意義,樹立自主品牌的消費者信心。

在市場經濟條件下,品牌價值包括創新、有形資產、無形資產、質量和服務。在知識經濟時代,無形資產在品牌價值中發揮著越來越重要的作用。知識產權作為無形資產的核心部分,可以將企業的技術優勢轉化為市場優勢,創造市場價值??梢哉f,品牌本身是一種具有巨大經濟價值的無形資產,凝聚著企業的創新成果,承載著人們對產品和服務的認可和忠誠。

一個成功的品牌包括:(1)以獨特的新技術開拓新的市場,這種新技術往往以專利和技術秘密的形式得到保護;(2)以商譽載體——商標的形式提供優質的市場服務;(3)既有獨特的新技術,又有高質量的市場品牌認可,品牌是多元知識產權整合的對象。

品牌與知識產權保護對象(如商標、專利、著作權、地理標志、植物新品種等)密切相關。從我國社會主義市場經濟發展的成熟性來看,特別需要加強知識產權的運用、應用和保護,加快品牌建設。

企業要充分認識品牌與知識產權密不可分的關系,主動將知識產權的使用和保護納入***建設的全過程。

1、 品牌創業

企業自行設計具有品牌內涵的醒目商標,并及時按照商標法的法定程序申請注冊,形成知識產權,有利于樹立企業品牌形象,提高品牌知名度,方便顧客識別和消費。同時,企業通過注冊獲得商標專用權,可以有效降低被其他企業“搭車”的可能性。由此可見,商標是品牌培育的起點,注冊商標是企業重要的知識產權。商標注冊可以有效地保護品牌建設過程中積累的市場利益。

但需要注意的是,注冊商標并不意味著擁有品牌。商標是一個法律術語,品牌是一個經濟術語;商標在注冊人手中,品牌植根于消費者心中;商標可以轉讓或許可,品牌來源于消費者根深蒂固的信任。

2、 品牌培育

它是指品牌價值的形成過程,是品牌發展壯大的必由之路。企業的品牌價值是創新、質量、服務、形象等載體的體現。為了給品牌注入持續的活力,增強品牌的吸引力,科技型企業需要根據市場和消費者的需求進行技術創新,并對創新成果申請專利保護。其中,發明專利是原創的。重***明專利涉及產品和行業的關鍵技術或核心技術,能夠給產品帶來壟斷地位和高額利潤,形成品牌的技術基礎和價值來源。

值得一提的是,專利申請是一種以開放技術換取保護的行為。但在品牌建設過程中,也存在一些不易披露的信息,如產品配方、核心技術、營銷計劃等,公眾無法知曉。經營者采取合理保密措施的,可視為商業秘密受法律保護。

文化藝術企業的文藝作品可以受著作權法保護。在內容為王、創意為贏的當今世界,誰擁有高質量、大量原創文藝成果,誰就將在文化發展繁榮中占據主導地位。

除了打造自己的品牌,獲得能夠代表其品牌內涵的專利權、商標權或著作權專有權外,還必須通過廣告宣傳其良好的企業形象、明顯的質量優勢和專業周到的服務。具有***性和合法內容的廣告,還應當受到著作權法和其他法律的保護。

全國政協常委、國務院參事李玉光博士出席2017中國品牌影響力發展論壇

3、 品牌維護

企業要保持良好的發展態勢,就要制定前瞻性的發展戰略,在充分市場調研的基礎上加強核心技術的開發,形成自己獨特的高標準質量和優質服務,通過知識產權制度的運用,形成品牌的核心競爭力。在市場經濟秩序和法律環境不完善的情況下,一些投機企業為了節省品牌建設的時間和資金投入,采取“抄襲”和跟風等多種方式,直接損害繼續投資品牌建設的企業利益,因此,品牌企業必須認真維護自己的知識產權,及時采取行政措施或司法措施,制止其他企業侵犯知識產權或不正當競爭,保持自身品牌的可持續健康發展。

綜上所述,在品牌建設的每一個環節,企業都需要加強知識產權保護,把品牌的創造和培育、產品研發、市場開發和知識產權制度的應用結合起來。品牌建設離不開知識產權的形成和保護,知識產權制度是企業開展品牌建設的重要支撐和法律保障。它可以保護企業在一定時期內對其智力成果享有專有權,從而保持品牌的核心競爭力。

目前,“大眾創業、大眾創新”正在全國范圍內深入發展,“網絡經濟”正以驚人的速度發展,“共享經濟”已成為我們生活的一部分,企業品牌建設迫在眉睫。此外,中國企業更加積極地參與經濟全球化進程?!耙粠б宦贰苯ㄔO為中國企業走出去提供了***的機遇。在當前激烈的市場競爭中,充分利用知識產權制度是企業的必然選擇。依靠品牌建設參與國內外市場競爭是發展的必由之路。